直播带货、短视频广告、社媒“种草”、元宇宙……眼下，这些数字广告业的新模式、新业态、新技术正在不断涌现。为进一步加速产业集聚、激发行业潜能，浦东首批数字广告园区今天揭牌，数字广告经营主体集中登记地同步启用。

截至2022年底，浦东共有主营广告业务企业5000余户，2021年，规上企业广告经营额超170亿元，呈现出强大的发展动能。

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此次数字广告园区的集中揭牌，是推进产业集聚加快落地的重要举措，有利于尽快在浦东培育更多数字广告龙头企业、细分领域关键企业以及对数字广告产业细分领域发展有基础支撑和引领作用的重要企业，发挥广告业对各行各业的服务功能和赋能作用，吸引上下游产业链、生态链企业集聚，促进浦东数字广告产业与商业、文旅、体育、科技等各领域融合发展，同步带动一批中小微数字广告企业集聚发展，激发市场活力。

首批揭牌的3个数字广告园区各具特色，从集聚、培育、服务、发展等多维角度布局，推动产业链、创新链深度融合。

张江数字广告产业园集聚了百度中国、阅文集团、喜马拉雅等有影响力的数字广告头部企业，未来将持续优化产业环境与文化配套建设，支持数字广告业技术策源和成果转化，使园区成为产业链优势突出、产业生态良好的引领标杆。

度假区数字广告产业园兼具“数字广告集中登记地”和“大企业开放中心”等多重身份，将借助以“5G+云+AI”为特色的影视数字交易平台，在视频广告技术、影视资源等领域为中小微数字广告企业的孵化成长提供优质土壤。

航头数字广告产业园在电商生态构建、跨境贸易、公共服务平台建设等方面独树一帜，将致力于互联网营销、直播带货等岗位稀缺技能人才的培育，助推中国产品加速出海。3个产业园将结合各自优势，促进产业补链强链、相互牵引赋能、实现协同发展。

为强化政策制度保障，浦东新区将出台《推进数字广告业高质量发展若干政策措施》，为区域数字广告业高质量发展提供政策支持，相关项目纳入浦东新区“十四五”期间财政扶持政策范畴。符合条件的浦东数字广告企业和相关产业园区有望在质量创新、标准化建设、检测认证、大企业开放创新中心建设、企业上市、税收等方面，获得一定资金支持。

浦东新区副区长吕雪城表示，“浦东新区将持续推进数字广告产业特色驱动、行业数字化赋能和监管服务转型，培育一批能参与全球产业竞争的数字广告业领军企业，为新一轮产业转型提供浦东样本。”

除了不断集聚产业资源，浦东新区也在积极构建完整的数字广告生态服务体系，帮助处于不同发展阶段的数字广告企业健康成长。

今天的揭牌仪式上，拥有首批教育部“双万计划”省级一流本科广告学专业的上海建桥学院，分别与上海国际旅游度假区及航头数字广告产业园进行了“校·园合作”签约。今后，相关产业园将持续发挥实训基地作用，助力高校加强学科专业建设，支持科技成果转化，为高校输出广告创意和直播营销人才开启直通车道，增加就业机会。

据透露，未来三年，浦东将围绕推进产业集聚、服务区域经济、强化科技创新、加强帮扶蓄力、优化人才建设、倡导行业文明、完善监管体系等7大重点任务，将数字广告产业高质量发展工作纳入浦东引领区建设大局。

浦东新区市场监管局苏国平副局长表示，“下一步，我们将加强数字广告产业全生命周期服务，促进形成数字广告领域‘内容真实、导向正确、传播高效、优美宜人’的良好生态，充分发挥数字广告对区域经济发展的促进作用，全面释放数字化动能，为上海打造具有世界影响力的‘国际数字广告之都’贡献浦东力量。”

作者：唐玮婕

编辑：朱伟

责任编辑：戎兵

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